PROCTO-GLYVENOL
#Nejprodávanější lék na hemoroidy v Česku a na Slovensku? Výsledek dat, strategie a dlouhodobého partnerství.
Představení:
Procto-Glyvenol® je volně prodejný léčivý přípravek určený k místní léčbě hemoroidů od farmaceutické firmy Herbacos Recordati. Produkt na trzích v České republice a na Slovensku drží pozici nejprodávanějšího léku své kategorie.
Zahájení spolupráce:
2020 – projekt úspěšně pokračuje dál
Cíl:
Udržet a posílit vedoucí postavení přípravku Procto-Glyvenol® v digitálním prostoru a přeměnit zájem uživatelů v měřitelnou akci – tedy v proklik do online lékáren. Zároveň bylo klíčové komunikovat relevantně s různými cílovými skupinami, včetně těhotných žen, pro které je téma hemoroidů časté, ale tabuizované.
- OBSAHOVÉ PARTNERSTVÍ NA SEDÍM V KLIDU
Procto-Glyvenol® se stal hlavním inzerentem na webu Sedímvklidu.cz, specializovaném portálu zaměřeném na téma hemoroidů. Web má 950 000+ relevantních návštěvníků od spuštění v roce 2021. Web dlouhodobě tvoří přibližně 14 % veškeré návštěvnosti produktového webu a funguje jako klíčový most mezi informačním zájmem uživatele a rozhodnutím o nákupu. - PPC KAMPANĚ: GOOGLE, SKLIK, BING
Spustili jsme výkonnostní kampaně na Google, Seznamu a Bingu, které cílí na klíčová slova spojená s indikací – tedy hemoroidy, jejich příznaky a léčbou. Díky průběžné optimalizaci a práci s daty dokážeme oslovovat uživatele právě ve chvíli, kdy aktivně hledají řešení svého problému. - DISPLAY AKVIZICE
Součástí strategie je akviziční komunikace zaměřená na rozšiřování zásahu a budování povědomí o značce Procto-Glyvenol®. Display kampaně pracují s kontextem konkrétních situací a cílových skupin, pro které jsou hemoroidy velmi časté, ale přehlížené téma, a pomáhají značku dostat do povědomí uživatelů ještě před samotným rozhodnutím o nákupu. - REMARKETING
Remarketingové kampaně oslovují uživatele, kteří již web navštívili nebo přišli do kontaktu se značkou. Připomínají jim přípravek Procto-Glyvenol® a efektivně je vracejí zpět k dokončení nákupu v online lékárně. - UX ANALÝZA A DATOVÁ OPTIMALIZACE WEBU
Web Procto-Glyvenolu® dlouhodobě spravujeme, analyzujeme chování jeho návštěvníků a na základě dat realizujeme konkrétní změny. Heatmapy odhalily tři klíčové příležitosti ke zlepšení, které jsme pomohli realizovat:- Viditelnost CTA na mobilu: na mobilních zařízeních, odkud přichází přes 90 % návštěvníků, nebylo dostatečně viditelné tlačítko „Kde koupit online“. Po úpravě se stalo součástí hlavičky.
- Rozšíření klikací oblasti: uživatelé klikali na vizuály produktů více než na tlačítka. Klikací plochu jsme rozšířili na celý produktový vizuál.
- Opakování hlavního CTA: web nevedl uživatele k nákupu dostatečně důsledně. Boxy „Kde koupit online“ jsme přidali nad patičku na všech stránkách.
-
- CTA na mobilu
-
- Rozšíření klikací oblasti
-
- Opakování hlavního CTA
Rostoucí brand search jako důkaz silné značky
Data z Google Search Console ukazují dlouhodobě rostoucí zájem uživatelů o značku Procto-Glyvenol® – lidé aktivně vyhledávají přímo název přípravku nebo konkrétní produkty jako „Procto-Glyvenol čípky“. Od konce roku 2024 je patrný výrazný nárůst jak zobrazení, tak prokliků, který pokračuje i do současnosti. Za sledované období zaznamenala značka přes 157 000 zobrazení a více než 1 200 kliknutí v organickém vyhledávání.
Závěr
Procto-Glyvenol® není jedničkou na trhu náhodou. Je to výsledek dlouhodobého partnerství, ve kterém data nejsou jen čísla v reportu, ale jsou základem každého rozhodnutí. Od volby kanálů přes optimalizaci webu až po cílení na skupiny, které to skutečně potřebují.
SPOLEČNĚ NĚCO
SKVĚLÉHO!