GLADE

Nový koncept „Tvořte s Glade“ spojuje všechny tvořivé duše. Je součástí vašich životů, ať už k vám domů přijde na návštěvu kamarádka, relaxujete doma na pohovce nebo vyrábíte vánoční dekorace.

Hlavním cílem kampaně bylo představit svíčky Glade jako zdroj vůně, ale také jako společníky, kteří nám pomáhají vytvářet vzpomínky. Spojením kreativního obsahu a emocionálního propojení se nám podařilo vytvořit silné spojení mezi značkou a zákazníky.

SVÍČKY GLADE SE TAK STALY NEJEN SOUČÁSTÍ VÁNOČNÍHO RITUÁLU, ALE I NESMAZATELNÝM ZÁŽITKEM SPOJENÝM S KREATIVITOU A LÁSKOU K VÁNOČNÍM TRADICÍM.

Rozhodli jsme se oslovit milovníky svíček prostřednictvím kampaně „Tvořte s Glade“. Základním cílem bylo zkombinovat značku s tvůrčím procesem (neboli konceptem „DIY“), inspirovat uživatele k vytváření dekorací v jakoukoliv roční dobu a posílit tak emocionální spojení se zákazníky.

• VYTVOŘENÍ NOVÉHO KONCEPTU
  Vytvořili jsme koncept spojení s kreativitou, tedy propojení svíček Glade s tvůrčími aktivitami, jako je výroba podzimních, vánočních a jiných dekorací, a začali tvořit a zveřejňovat inspirativní obsah – DIY inspiraci v podobě textů, fotografií a videí s nápady, ve kterém hrají svíčky Glade klíčovou roli. Vytvořili jsme tak silné propojení mezi značkou a zákazníky, kde svíčky Glade nejsou jen produktem, ale reprezentují i konkrétní (sváteční) události a tvůrčí proces.
• ZAPOJENÍ INFLUENCERŮ A TVORBA AUTENTICKÉHO OBSAHU
  Zorganizovali jsme speciálního workshop pro influencery, na kterém tvořili s produkty značky Glade. Vznikl tak obsah, který oslovil jejich fanoušky na sociálních sítích a přiblížil značku novému publiku. Výsledkem je posílení důvěryhodnosti značky díky autentickému obsahu a doporučení influencerů. Následně jsme provedli analýzu obsahu vytvořeného influencery a zhodnotili úspěšnost obsahu na základě jeho dosahu, sdílení a užitečnosti pro uživatele.
• PROPOJENÍ ZNAČKY S EMOCEMI A TVŮRČÍM PROCESEM
  Zaměřili jsme se na emocionální propojení svíček Glade s vytvářením vzpomínek. Skrze workshop pro influencery se vytvořil autentický obsah, který zvýšil jejich povědomí a také ukázal, že svíčky Glade mohou být nedílnou součástí tvůrčího procesu – třeba během vánočního období.
• ZAJIŠTĚNÍ DLOUHODOBÉHO ÚČINKU KAMPANĚ
  Kampaň byla zaměřena na budování dlouhodobého spojení mezi značkou a zákazníky pomocí tvůrčího obsahu. Bylo zcela klíčové zdůraznit všestrannost svíček Glade, jejich univerzální využití a schopnost vytvářet pohodovou atmosféru. To pomohlo upevnit jejich vnímání jako společníka v tvorbě a vytváření příjemné atmosféry domova po celý rok.