NOVÉ KRÁLOVICE

Nové Královice je developerský projekt na okraji Prahy, v obci Královice. Jedná se o komplex 38 rodinných domů a 16 bytů. Představení developerského projektu veřejnosti obvykle probíhá formou Dne otevřených dveří. Přišli jsme však na originálnější pojetí. V rámci komunikačního mixu byl uspořádán PR event, který byl natolik úspěšný, že návštěvníci sami žádali o další ročník.

Září 2022

Oslovit relevantní cílovou skupinu, vzbudit její zájem o projekt a zvýšit povědomí o lokalitě.

Jedním z našich hlavních cílů bylo ukázat návštěvníkům, že projekt splňuje všechny požadavky na nové bydlení jako jsou: bezpečnost, důvěra, komfort a sociální interakce. Další klíčovou položkou byla transparentnost. Proto se návštěvníci na akci měli možnost potkat s investory a staviteli projektu.

Strategií bylo představit Nové Královice prostřednictvím zábavné akce, která přiláká pozornost cílové skupiny a současně poskytne dostatek informací o projektu. Důležitou součástí strategie byl zvací servis, přičemž primární bylo oslovit relevantní cílovou skupinu, která přemýšlí o bydlení a mohla by mít k dané lokalitě vztah. Pozvánky byly rozesílány prostřednictvím e-mailových kampaní. V rámci marketingového mixu byly využity také remarketingové kampaně, akviziční kampaně na sociálních sítích, Googlu i Seznamu. Pozvánku také zveřejnila vybraná lokální média.

Tvorba tiskovin, propagačních materiálů, newsletterů a bannerů byla důležitou součástí strategie. Při tvorbě grafiky a obsahu jsme se zaměřili na naši cílovou skupinu, zejména rodiny s dětmi. Chtěli jsme zdůraznit, že Nové Královice nabízejí klidnější a čistší variantu městského života, s množstvím zelených ploch. Abychom toto sdělení co nejlépe předali, zaměřili jsme se na moderní, avšak hravý design s použitím odstínů zelené a hořčicové, které jsou spojovány s přírodou, zdravím a uklidňujícím prostředím. Obsahová stránka se zaměřila jak na klíčové výhody samotného projektu, tak na atraktivitu akce samotné.