Pozice PPC specialisty se mění. Jakou roli má dnes Performance Manager?
Automatizace v digitální reklamě postupuje rychle dopředu. Algoritmy dnes dokážou optimalizovat kampaně, vybírat publika i rozdělovat budgety. Není proto divu, že se mezi klienty objevuje otázka: Pokud reklamní systémy optimalizují kampaně samy, potřebujeme ještě PPC specialisty?
Google přišel s Performance Max a AI Mode, Meta rozvíjí Advantage+ kampaně a stále více optimalizace přebírá umělá inteligence. Dalším krokem je algoritmus Andromeda, který mění způsob doručování reklam na platformách Meta.
Automatizace ale neznamená konec specialistů. Znamená změnu jejich role.
Z PPC specialisty se postupně stává Performance Manager, který se více soustředí na strategii, kreativu a práci s daty.
Co je Andromeda
Andromeda je nová generace reklamního algoritmu Meta. Meta ji několik let testovala a nyní je již kompletně nasazena napříč svými platformami.
Algoritmus dnes více optimalizace provádí automaticky, častěji využívá širší cílení a výrazně více spoléhá na kreativy a kvalitní data.
Algoritmus tedy dokáže kampaně optimalizovat sám — ale stále potřebuje správné vstupy.
Jaká je dnes role Performance Managera
Role specialisty se posouvá od nastavování kampaní k řízení marketingového výkonu.
Stratég
Performance Manager spolupracuje s klientem na strategii kampaní a plánování marketingových aktivit. Místo samotného nastavování se více soustředí na to, kdy a jak kampaně dává smysl spouštět.
Koordinátor kreativ
Moderní algoritmy potřebují velké množství kreativních vstupů. Specialista proto plánuje testování kreativ a vyhodnocuje jejich výkon.
Zároveň musí pracovat realisticky s budgetem. Počet kreativ, které má smysl testovat, vždy souvisí s rozpočtem kampaně.
Pokud je budget příliš malý, algoritmus nedostane dostatek dat, a testování pak ztrácí smysl.
Tester
Reklama byla vždy o testování. Dnes je ale důležité dělat ho systematicky, dát algoritmu prostor k učení a postupně hledat kombinace kreativ, které fungují nejlépe.
Analytik
Algoritmy kampaně optimalizují, ale interpretace dat zůstává na lidech. Performance Manager sleduje dopad kampaní na business a vyhodnocuje výsledky.
Automatizace tedy neznamená, že specialisté přestávají být potřeba. Z role operátora reklamních nástrojů se stává role Performance Managera, který marketing strategicky řídí.
5 akčních kroků pro agentury
- Přizpůsobte kampaně větší automatizaci
- Investujte více do kreativ
- Posilte analytiku a měření
- Rozvíjejte strategické schopnosti specialistů
- Vysvětlujte změny klientům
SPOLEČNĚ NĚCO
SKVĚLÉHO!